GABRI999.blogspot.com: 02/01/2011

Întâi o scurtă prezentare și apoi reclamele. Dacă vreți să vedeți doar reclamele dați un "scroll".

Super Bowl 45, meciul dintre Pittsburgh Steelers și Green Bay Packers, a decis campioana sezonului 2010-2011 în fotbalul american. Jocul s-a disputat pe stadion celor de la Dallas Cowboys din Arlington-Texas, pe 6 februarie 2011.

Green Bay Packers a invins Pittsburgh Steelers cu scorul de 31-25, iar quarterback-ul celor din Green Bay, Aaron Rodgers, a fost numit MVP-ul Super Bowl-ului XLV, cu 24 de pase complete din 39 de încercări, care au însemnat un total de 304 yarzi și trei touchdown-uri.

Cam asta ar fi de spus, foarte pe scurt, despre meci. Dar Super Bowl-ul nu înseamnă doar atât. E vorba de cel mai mare și cel mai important eveniment sportiv pentru americani, cele mai mari audiențe și cele mai mari încasări.

Anul ăsta firma Nielsen, după evaluările preliminare, spune că audiența medie pe TV a fost de 111 milioane de telespectatori, cea ce înseamnă că Super Bowl-ul XLV a bătut din nou recordul de audiență pentru cel mai vizionat program tv din toate timpurile, trecând peste recordul stabilit anul trecut la Super Bowl-ul XLIV.

Meciul a fost vizionat în 53,3 milioane de case din America pe tv, cea ce înseamnă un rating preliminar de 46.0. Și asta înseamnă doar audiențe tv în America, pentru că meciul a fost transmis și online, disponibil pe toate continentele.

Pe canalul pe care am văzut eu meciul erau cam 10.000 de privitori simultan. Și gândiți-vă că online au fost cel puțin 1.000 de canale care au transmis evenimentul.

Ce e important de știut e că rezultatele astea nu sunt la întâmplare.

În ultimii 15 ani Liga Americană de Fotbal American(NFL) a atras și alte categorii de public decât cele standard prin "customizarea" mesajului său.

Și pentru că nu e bine să vorbim doar așa în teorie iată și 3 exemple:

1- Prin personificarea sportului au reușit să atragă și alte categorii, mai puțin interesate de acest sport:

O categorie specială care nu e, prin definiție, atrasă de sport sunt femeile. Ele preferă, în orice moment al zilei sau al nopții, în 9 cazuri din 10 cum zic americanii, să privească la tv certuri între matracuci, emisiuni cu sfaturi în cea ce privește noile tendințe pentru chiloți sau șosete, să se uite la telenovele decât să se uite la sport.

Dar când pui în prim plan și clădești imaginea unui jucător(quarterback - în special) ca Tom Brady, Drew Brees, Peyton Manning, Tony Romo sau Aaron Rodgers lucrurile se pot schimba.

Și pentru că nu toți sunt frumoși și deștepți se mai adaugă și alte lucruri de genul carte + film siropos("The Blind Side" cu Michael Oher - Offensive Tackle la Baltimore Ravens) care are 7.7 rating pe IMDB.

Și sunt multe alte exemple pe tema asta.

2- Al doilea exemplu e legat de comunitatea "latino" din America, una foarte numeroasă, pentru care, inițial, s-au realizat emisiuni speciale în limba spaniolă, iar acum au un canal dedicat.

3- Al treilea exemplu e legat transmisiile meciurilor. NFL a decis că nu e bine ca doar o singura companie să dețină drepturile de televizare pentru meciuri și a oferit retransmisia meciurilor la mai multe rețele(CBS, FOX, NBC, ESPN) la care se adaugă alte platforme digitale de ultimă generație și rețeaua proprie(NFL Network) unde se pot vedea gratuit anumite meciuri.

Și astea sunt doar o parte din acțiunile întreprinse în ultimii ani de NFL pentru popularizarea fotbalului american, iar beneficiile sunt enorme.

SuperBowl-ul, adică un singur meci, un singur eveniment, care durează aproximativ 6 ore, generează venituri uriașe.

Pentru "SuperBowl XLV" companiile de cercetare au estimat, post eveniment, că în zona Dallas(Arlington, Fort Worth, Grand Prairie, Irving, Dallas) s-au cheltuit peste 750 de milioane de dolari(transport, cazare, mesă, suveniruri etc.) doar în weekend-ul 4-6 februarie 2011.

În Arlington, în ziua meciului, au fost prezenți peste 700.000 de oameni, deși doar aproximativ 100.000 au avut bilet la meci.

Aeroportul din Dallas a înregistrat o creștere a numărului de pasageri, în weekend-ul SuperBowl-ului, de aproximativ 150.000 de pasageri, iar 700 de avioane private au aterizat în Arlington, Fort Worth, Dallas şi Addison.

Numai NFL a închiriat peste 25.000 de camere de hotel.

În privința veniturile din publicitatea tv, rețeaua de televiziune FOX, cea care a transmis SuperBowl-ul 2011, a încasat în cele 6 ore de transmisie, conform estimărilor, peste 300 de milioane de dolari.

Spoturile de 30 de secunde s-au vândut cu peste 3 milioane de dolari/bucată pentru o medie de 111 milioane de telespectatori.
Tocmai pentru că este un eveniment special, cei mai mari advertiseri își lansează campaniile chiar la SuperBowl.

Anul ăsta am avut doar câteva momente de strălucire presărate în marea de reclame dezamăgitoare. Haios a fost că unele reclame dedicate SuperBowl-ului care trebuiau să apară în premieră în cadrul programului tv dedicat finalei NFL erau deja pe net.

Personal mi-au plăcut cele de la Chrysler, Volkswagen, Kia Optima, Chevy Cruze, Audi(vedeți întâi reclama Mercedes-Benz), Pepsi-Max, Doritos, Coca-Cola și E-Trade.

Dar să nu mai lungim vorba:

CHRYSLER - Imported From Detroit - Eminem